マニアが選ぶ！｢企業キャラクター｣気になる10選 キウイブラザーズ､風神さんなどなど…

キウイブラザーズ（写真：週刊女性PRIME）

UHA坊や（写真：週刊女性PRIME）

大人女子の推し活に、身近なキャラが！

付録に「ゼスプリ キウイ」のキウイブラザーズのマスコットをつけた40代向けの女性誌『GLOW』7月号（5/28発売予定）が予約で完売し、大きな話題となった。

当記事は｢週刊女性PRIME」(運営：主婦と生活社）の提供記事です

「ここ数年で、企業が発信するキャラクターの推し活をする大人女子が増えました。このキウイブラザーズについては、過去にもフィギュア入り商品が争奪戦となって、販売店の情報がSNSにあふれるほどの人気です」

と、教えてくれたのは、キャラデザイナーでキャラ研究家のますみかんさんだ。自身も件（くだん）のフィギュアをお迎えするため大枚を費やした。キウイブラザーズを愛しすぎて企業取材をしたことも。

「ゼスプリでは過去にたくさんのタレントを使ってCMを打ったものの、タレントのキャラが強すぎてキウイのイメージが残らなかった。そこでキウイ自体の印象をつけるために誕生したのが、キウイブラザーズだったそうです」（ますみかんさん、以下同）

知名度はまだ低いながらも注目株は、ビジネスホテル「ドーミーイン」の宣伝部長、ドーミーいんこ（いんこの妖精）。社員のアイデアで爆誕し、いまでは大人女子をはじめ、中高年男性層からも厚い支持を受けている。

「最近ではゴルフグッズの展開も。ゴルフボールやヘッドカバーなどは完売や品薄の状態が続いていますね」

企業発信キャラの近年の人気は「LINEスタンプで登場したり、SNSでつぶやいていたりするから」。そこからキャラの人柄（？）に惹かれ、沼にハマるのだそう。

「商法にのっかっている自覚も。でもグッズを手に入れたりすると、幸せになれます」