｢文具に5万円使う親子も｣ デジタル時代に"紙モノ"が爆売れの背景 シール､マステ…｢文具ブーム｣の意外過ぎる経済効果

「文具」に熱狂する人が増えている。文具と聞けばボールペンにクリップ、ノートやファイルなどのオフィス用品が思い浮かびそうだが、それとはちょっと毛色が違う。

「文具博」「紙博」「手帳博」といった文具をテーマに掲げた「博覧会」に集う人たちのお目当ては、デザインペーパーやメモ紙、便箋にメッセージカード、シールやマステ（マスキングテープ）そして付箋などの、いわゆる「紙モノ」だ。

加えて、手帳やカードに押すスタンプも大人気。なぜこんなに熱狂するのか、というほど女性客が集まってくる。こうした「文具博」は今やとてつもない集客力を持つイベントだ。

大箱の展示会場やデパート開催のイベントはいつも大混雑、テレビ取材が入るほど盛況だ。2017年から開催されている「文具女子博」では、20代、30代、40代の女性を中心に累計で約80万人が訪れているという（2026年3月現在）。

売っているのはシールやマステなどちまちましたものじゃないかというなかれ、あれもこれもと買っているうちにすぐに一万円札が飛んでいく。デパートの文具博イベントを覗いたことがあるが、集合レジに並んでいる時に見かけた親子は5万円も買っていた。なぜ彼らは、そんなに文具を爆買いするのか？ 一体それを何に使うのだろうか？

ハマると抜け出せない「紙モノ」の沼

紙とは、そもそも「記録を残す媒体」だった。しかし、デジタル時代の今、記録の結果はデータに変わり、手で触れることはできない。撮影した画像や動画も、趣味や旅行の思い出も、SNS上に漂っているだけだ。この時代に、なぜアナログの代表のような紙モノが人気を集めるのだろう。

「白紙の状態」という言葉があるように、紙とはそれを土台にして、その上にどんどん積み重ねていくことができる。文字を書く、色を塗る、シールを張る、スタンプを押す、他の紙を切り抜いてコラージュする。好きな紙を使って、好きなペンやシール、スタンプで彩って、自分の「好き」が詰まった世界を積み上げていく。SNSやブログとは違った自己表現の舞台として、紙が再注目されているのではないか。