ナイキは｢王者の復権｣を果たせるか？ 直営が苦戦する中､卸売り復調と競技用スポーツ強化に活路…26年中は構造改革続く

王者の復権は一体いつになるのか――。

世界最大のスポーツ用品メーカー・ナイキの前年度（2026年5月期）の決算は、売上高が前期並みの463.9億ドル（7兆4224億円、1ドル160円換算で以下同）、純利益は前期比3％減の31億ドル（4960億円）で着地した。

ナイキは24年10月にエリオット・ヒル氏がCEOに就任し、乱発していた値引きの抑制や、ブランドの立て直しを進めている。一見すると、変化のない決算にも見えるが、各項目を仔細に見ていくと、ナイキの構造改革の厳しさと、いくつかの活路が浮かび上がってくる。

直営苦戦も、卸売り復調が救いに