大京･新ブランド｢THE LIONS｣で高級路線に大転換…累計供給戸数トップを誇る｢王者｣のプライド懸け55年目の脱皮

1978年から2006年まで、29年連続で国内新築マンション供給戸数トップ（不動産経済研究所調べ）に君臨した大京。国内最多となる累計供給実績を誇るこの会社が、長年親しまれた「ライオンズマンション」の看板を降ろして3年が経つ。

この決断は、68年の「ライオンズマンション赤坂」を皮切りにマンション事業を開始してから55年の節目で下したものだ。代わって掲げた新ブランドは「THE LIONS」。ある幹部は、「社内でアンケートをとると、やはり『ライオンズ』には社員の誇りと愛着があった。それも踏まえての新ブランド選定だった」と振り返る。

新ブランドの下で顧客に発信するメッセージは「人生には価値がある」。大京の蔭平良昭常務執行役員は、「新ブランドのイメージはモダンラグジュアリーを基調として、上質で洗練されたデザインに刷新した」と力を込める。日本のマンション史で一時代を築いた大京が、リブランドに踏み切ったのはなぜか。