実は微妙だったナイキとアップル｢当初の社名案｣　世界を代表するブランド企業の知られざる｢ネーミング｣の神秘

ネーミングがよければどんな商品やサービスも売れてしまう､ということは決してないない。しかし､大成功を収めブランドとして地位を確立する商品やサービスには､それらの魅力を想起させるネーミングが欠かせない。では､成功させるためのネーミングの方程式はあるのか？　
本稿では､世界で活躍するクリエイティブ･ディレクターであり『Brand Shift ｢信頼｣で選ばれる時代の成長戦略』（東洋経済新報社）を上梓したレイ･イナモト氏が､世界的なブランド企業の代名詞でもあるナイキとアップルを例に､必然と偶然の狭間にあるネーミングの難しさを解説する。