ファーストリテイリングが伝統の球場に｢ユニクロ｣の看板を設置へ､大谷翔平効果でアメリカでの事業を加速へ

（写真：ブルームバーグ）

ファーストリテイリング傘下のユニクロが､ロサンゼルス･ドジャースとパートナーシップを締結した。同球団に所属する大谷翔平投手の世界的な人気を活用し､米国での成長加速を狙う。

ファストリの2025年8月期売上高3兆4000億円のうち､北米の構成割合は1割未満だ。店舗数も世界2543店のうち77店（3%）と､日本やアジアでの圧倒的な知名度に比べれば､ZARAを展開するインディテックスに比べて影が薄い。裏を返せば大きな伸びしろが残されている。

グラウンド命名権を獲得

この契約でユニクロが得たのは､スタジアムのグラウンド命名権。｢UNIQLO Field at Dodger Stadium（ユニクロフィールド･アット･ドジャースタジアム）｣には､センター後方のバックスクリーンやバックネット裏などの目立つ場所にロゴが掲げられる。金額は非公表だが､ロサンゼルス･タイムズは5年間で1億2500万ドル（約200億円）規模と報じた。

ドジャースは､全日本空輸やヤクルト本社などとスポンサー契約を結んできたが､グラウンドにスポンサーを加えるのは球団史上初めてだ。大谷選手を始め山本由伸､佐々木朗希といった日本人選手の活躍で球団のブランドイメージが刷新されたことが大型契約を後押しした。

試合中継のたびにユニクロのロゴが映り込めば､視聴者への訴求力は計り知れない。フィリップ証券アナリストの田中俊氏は､｢大谷選手の影響力は日米で非常に大きく､ブランド認知を押し上げる効果がある｣と指摘。米国での売り上げは順調に伸びているが､地方に行けばユニクロを知らない人はまだ多いという。