国内でわずか2社に減少も､消えそうで消えない｢モロッコヨーグル｣。"薄利多売"でも3代･65年間生き残れた理由

その後、主力商品となったのがウイスキーボンボンである。しかし、この菓子は、砂糖と水とアルコールを煮て型に流し込み、表面にできた砂糖の膜を専用トングで持ち上げてチョコレートに浸すという、非常に手間のかかる製法であった。

しかも、膜が薄く割れやすいためロスが発生する。それに加えて夏場は、気温の影響でチョコレートが溶け、流通が困難になるという課題があった。そこで初代社長は、夏場に製造・販売できる製品を模索する。その中で生まれたのが、モロッコヨーグルだ。

初代モロッコヨーグルのパッケージイラスト（写真：筆者撮影）

「祖父が『夏場の食欲が落ちやすい時に食べやすいものってなんやろ』と思ったことがきっかけでした。最初は、モナカの皮にヨーグルトっぽいクリームを挟む構想があったみたいです。でも、モナカの皮が高すぎて、牛乳と一緒に配達されているヨーグルトを見て、今の形を思いついたそうです」

商品名の「モロッコ」は、ヨーグルトの起源を調べた際、地中海沿岸のモロッコでも飲まれているという説をもとに、語呂の良さから採用されたものだ。当初は夏場限定で製造されていたが人気が高まり、60年前からモロッコヨーグルの製造に一本化された。

容器は、かつて牛乳店が配達していた瓶入りヨーグルトをデフォルメしたもの。フタの周囲にあるヒダ状の凹凸は、当時の瓶にかぶせられていたビニールと輪ゴムの形状を模している（写真：筆者撮影）

「あたり」が生んだ思わぬトラブル

モロッコヨーグルの楽しみの一つといえば、フタの裏に書かれた「あたり」「はずれ」の文字である。「あたりが出ればもう1個もらえる」という駄菓子ならではのシステムだが、現代の小売環境において、このシステムが思わぬ課題を生んでいる。

フタの裏に「あたり」の文字が入っていれば、お店で商品と交換できる（写真：編集部撮影）

本来、あたりが出た場合は、購入したお店で交換するのがルールだ。サンヨー製菓も箱内のあたり数を見越して、その分の数を足して（箱内に当たり分も含めて）出荷している。

しかし、他の店舗で買ったあたりクジを持ち込む客もおり、そうなると、持ち込まれた店の不利益になってしまうのだ。一部の駄菓子屋ではフタに自店のハンコを押して自衛したり、SNSで「他店で購入したあたりの交換はできません」と定期的に注意喚起したりと、対応に苦慮しているという。