JTが｢煙なしたばこ｣市場に本格参戦！ 加熱式の出遅れ挽回なるか？ 8000億円の巨額投資で狙う､脱･紙巻きの行方

JTによると、国内ではオーラルたばこの利用者は約40万人。現在、紙巻きや加熱式を使用している人数などから推計される潜在ユーザーは、約600万人いるという。JTでRRP商品企画統括部長を務める山口顕氏は「この分野は日本ではまだ黎明期。早めに市場投入し、リーディングポジションを取れるように進めていきたい」と語る。

では、なぜ今、JTが、このカテゴリーに力を入れるのか。それは単に「オーラルたばこの市場が世界的に右肩上がりだから」というわけではない。

世界的に進む“脱紙巻きたばこ”