「アンミカの次はホリエモンか！」「もう日清は買わない」　日清「完全メシ」の《堀江貴文CMにネット民激怒》それでも痛くもかゆくもないワケ

新CMのキャラクターに起用された堀江貴文さん（画像：「完全メシ」公式Xより）

「#日清食品不買運動」がXでトレンド入りしていると思って調べてみると、同社商品「完全メシ」のCMにホリエモンこと、実業家の堀江貴文さんを起用していることが、一部のXユーザーから反発されたようだ。

筆者自身、スマホでこのCMが流れてくるのを目にしており、「日清食品は攻めてるなあ」と感じていたので、「ああ、このことだったか」とすぐに理解できた。

「不買運動」については、堀江さんのこれまでの政治的な発言（特に政府寄りの発言）を批判している投稿も見られたが、大半は「こんなやつを起用するな」「食欲が失せる」といったものだった。反発は、堀江さんのキャラクターや言動に対するイメージに負うもののようだ。

日清食品は、堀江さんを起用することのリスクを考えなかったのだろうか？ そして、CMは取り下げになるのだろうか。

キリンとサントリーの対応の違い

広告に実業家や学者など、いわゆる「有識者」を起用する例は、過去にも少なくなかったし、「炎上」に至っている例もいくつかある。

有識者起用の「炎上」事例（筆者作成）

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