セブン｢高級コンビニ化で客離れ｣の"残酷な結末" スーパーのコンビニ化進む中､戦略が迷走中？

また、スーパー業界自体が総合スーパー（GMS）よりも食品専門スーパーの勢いが強いこともあり、コンビニの土俵にスーパーが入り込んできている。

誤解を恐れずいえば「スーパーのコンビニ化」ともいえる事態が進行しているのだ。

いま、一番勢いのあるオーケーはコンビニをどう迎え撃つか

特に最近、食料品で勢いのあるスーパーを見てみよう。

まずはオーケーだ。「EDLP（エブリデイ・ロー・プライス）」をモットーに特売日を設けず、徹底した安売りを行うことで知られる。地域にある価格競合店よりも安く販売する「競合店対抗値下げ」など、意欲的な試みでも人気を博している。

徹底した低価格戦略で支持を集めるオーケー。「OK」の看板が目印だ（編集部撮影）

そんなオーケーは惣菜・弁当を激安価格で販売。中でも人気なのが、「三元豚のロースかつ重」。お値段は税抜き339円。500円以内とは驚きである。

実際に食べてみたが、カツはかなり厚く、消費者から見える部分ではコストカットの風を感じない。体感コスパがとても高いのだ。

セブンの記事を書くと、比較対象としてのコメントが寄せられるオーケー。こちらはその看板商品。2023年度640万食と書いてある。大人気商品だ（筆者撮影）

これ以外にもお弁当棚には税抜き299円の弁当などもあり「激安弁当」として知られている。

さらにコンビニと否応なく比較してしまうのが、おにぎり。コンビニの定番商品だが、安いものではなんと税抜き70円という、まさかの2桁価格。企業努力に敬服してしまう。コンビニおにぎりが150円前後になりつつある時代、こんなにありがたいことはない。

ザ・おにぎりなオーケーのおにぎり。裏を見ると……（筆者撮影）

税抜き70円！税込み価格で75円という脅威の安さだ（筆者撮影）