博報堂×三菱｢NOYAMA｣はアウトドア新風なるか 単なるレンタルでない次世代プラットフォーム

博報堂 取締役常務執行役員・名倉健司氏（左）と三菱自動車工業 代表執行役副社長・中村達夫氏（右）が手を取りあった（写真：三菱自動車工業）

アウトドアに特化した新会社、株式会社NOYAMA（ノヤマ）が2024年7月18日より事業開始した。三菱自動車工業（以下、三菱）が66.6％、博報堂が33.4％出資する合弁企業だ。

ウェブサイトのURLは、noyama-outdoor.com。コロナ禍によるライフスタイルの変化、キャンプブーム、4輪駆動車といったキーワードを思い浮かべると、「三菱＝アウトドア」という発想は事業として正攻法に思える。

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近年の「デリカD:5」や「デリカミニ」はもちろん、そのキャラクターである「デリ丸。」、三菱の代表車種であった「パジェロ」など、三菱とオフロードやアウトドアのイメージがマッチするからだ。

ただし、直近での世間の風潮としては、キャンプやキャンピングカーの人気はコロナ禍での急拡大から「ひと息ついた」といった印象がある。

そんな中で、三菱はアウトドア領域の事業に特化した、日系自動車メーカーとしては類のないチャレンジに踏み出した。しかも、NOYAMAのサービスの一部では、あえて三菱色を抑えているという。

「冒険の学校」と「e-Outdoor」の2軸から

立ち上げ初年度のサービス事業は、大きく2つ。1つ目は、「みる、つながる、やってみる。」をテーマとする「冒険の学校」。

これは、キャンプやサバイバル術に関しての動画コンテンツ、アウトドアに特化したコミュニティ向けSNS、そしてプロ講師による体験イベントで構成する。

2つ目は、「e-Outdoor」。プラグインハイブリッド車（PHEV）とアウトドアギア・電化製品の一括レンタルサービスだ。

オンラインで予約を行い、レンタカー会社などで車両の受け渡しを行う。7月の横浜、8月の東京都内を皮切りに、年内に10カ所でのサービス開始を目指す。

中期的には、プラットフォームビジネスとして、EC事業、広告配信事業、データコンサルティングなど、アウトドアを中核として多面的に事業を展開するという。