西野七瀬「貯杉先生」のまなざしが持つ破壊力

広瀬すずの三井不動産CMなど五輪関連も上位に

“貯杉先生”を演じる西野七瀬(写真:意識高すぎ!高杉くん 「テストの解答」篇より)

8月前期の作品別CM好感度調査では、KDDI『au』の新CMがナンバーワンとなった。神木隆之介が何事にも高い意識で取り組む高校生“高杉くん”を演じる「意識高すぎ!高杉くん」シリーズの新作で、テストの解答に隠されたとあるメッセージに高杉らが気付く様子を描いた。

教室で試験監督をする“貯杉先生”(西野七瀬)が「できた人は見直ししてくださーい」と生徒たちに呼びかけるシーンに始まる。高杉と同級生の“松本さん”(松本穂香)がそれぞれ解答用紙に記入した答えを1問目から確認しながら「a、u、 P>A>Y  P.o.n.t.a ポ、イ、ン、ト、タ、○」という文字や記号の並びに気付き、「au PAY?」「Ponta?」「ポイント貯まる?」と驚いたように顔を見合わせる。

そして「これは」「ポイント貯めすぎ」「貯杉先生からの…」とふたりが心の中でつぶやくと、教室の窓辺で「メッセージ」と表情を変えずに高杉へ視線を送る貯杉先生が映され、ラストは高杉が心を撃ち抜かれたように椅子からずり落ちてしまうストーリーだ。対象店舗で『au PAY』を利用すると支払い額の最大10%分の『Pontaポイント』が還元されるというキャンペーンを訴求した。

意識高すぎ!高杉くん 「テストの解答」篇(動画:auのYouTubeチャンネルより)

「高杉くん」「貯杉先生」のキャラに好意的な声

50代の主婦や40代の男性、男子中高生など幅広い世代からポイントを獲得。「高杉くんのキャラがいい」「貯杉先生が魅力的すぎる」「毎回このCMが楽しみ」など、キャラクターやCMシリーズに対する好意的な感想や、コミカルなストーリーを評価する声が目立った。

2位は日本マクドナルドの新CMで、“50年前のマクドナルドでデートをする少女”と、“孫と一緒に家族でマクドナルドを楽しむ現在の女性”の2役を宮崎美子が演じ、注目を集めた。

BGMには手嶌葵がカバーした小坂明子の『あなた』を使用。宮崎はデートでは恥ずかしくてビッグマックを食べられなかったと明かすも、「じゃあさ、じぃじ(村上ショージ)の前では?」と尋ねる孫に「全然平気!なんでだろう?」とほほ笑んでビッグマックをほおばる。最後は夫役の村上ショージらを交えて店内で楽しげに食事をする様子を映した。

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