携帯電話春商戦を制するのはどこだ？　販売激減でも競争過熱

携帯業界が最も重視する春商戦が近づき、新端末が続々と披露された。
 
 ソフトバンクは9機種を投入、新製品発表会では機種ごとに吉本興業のお笑い芸人が製品を紹介。携帯から投票するお笑い映像コンテストや、月額5000円相当のコンテンツ26種類が月額315円で使い放題となる新プランを打ち出している。

一方、苦戦が目立つKDDI（au）では、世界初の3D携帯やタッチパネル、シンプル機能など、一気に12機種を投入。2008年度の第3四半期末では在庫が膨らんだことで、端末評価減119億円（前年同期比104億円増）を計上したが、「ラインナップがそろい、春商戦で勝ち抜く自信が出てきた」（KDDIの小野寺正社長）と強気だ。得意とする音楽やスポーツなどでコンテンツも拡充する。

昨年11月に冬春商戦まとめて21機種を発表したNTTドコモは、それまで「機能別」の2系統だった製品ラインナップを四つの「ライフスタイル別」に変更した。タッチパネル対応機種を拡大したほか、鉄道情報やクーポンなど個人の行動を支援するサービスにも力を入れる。