｢10万円かけて参加｣｢街がコスプレイヤーだらけ｣…新幹線のない地方都市に2日で8.6万人が集まるワケ

ファンは特典を求めて街を巡り、飲食店にも足を運ぶ。その他にもスタンプラリーや商店街のアニメジャックなど、参加者が自分の興味に合わせて街全体を散策できる工夫が凝らされていた。

阿波おどりに次いで徳島を代表するイベントだった

「徳島では、阿波おどりに次ぐ大きなイベントです」

「オタクの皆さんはルールを守るし、礼儀正しいんです。徳島の人たちは懐が深いので、はじめから反対意見は聞いたことがありません」

「マチアソビに遊びに来る度にうちに寄ってケーキを食べて帰ってくれるんです。再会できるのがうれしいですね」

これらは関係者や地元住民から聞いた言葉だ。

徳島駅西側にあるポッポ街商店街。普段はシャッター街だが、2日間はマチアソビの出展者と既存店が溶け込む（写真：筆者撮影）

徳島の特産品・半田そうめんを製造する白滝製麺は、2012年春から出店者として参加し、今や大行列ができる名物ブースになっている。

「2日間で約1200杯、100万円ほどの売り上げです。素材にこだわりつつ価格を抑えているので、利益はありません。お客さんにはグッズにお金を使ってほしいから」

右手行列が白滝製麺の半田そうめんを求めて並ぶ人たち（写真：筆者撮影）

2日間で100以上のステージや出展が繰り広げられ、人々はお目当てのコンテンツを目指して街を歩き回る。筆者のスマホの歩数計は1日で約2万歩を示していた。怒涛の情報量と熱気のなかで溺れそうになりながらも、多彩なサブカルチャーが徳島の街並みに溶け込んでいることにずっと圧倒され続けていた。参加者たちが安全に楽しむために、警察だけでなく実に大勢のボランティアスタッフが巡回していたのも印象に残った。

同時にこの大規模なイベントが、17年間も続いてきた背景にも思いを馳せた。実行委員会が地元の事業者や住民と都度密に協力しながら、こまやかに対話を重ね、大切に信頼関係を築きあげてきたのだろう。それはとてつもなく地道で、骨が折れる積み重ねだと想像する。

徳島の自然や、そこで暮らしてきた人たちが営む商店や利用してきた交通手段を最大限に生かして、編集し、活用するマチアソビのあり方。そこには、巨額の予算を投じて新たなハコモノを作らなくても地域を盛り上げられる大きなヒントが隠されていた。