マニア垂涎の"懐かしの品々"…大人が｢おもちゃ｣に夢中になる納得の理由　推し活､ぬい活が盛況！背景には根源的欲求が？

「当社の歴史を振り返ると、80年代にフラワーロック（音や音楽に反応して花や茎が踊るように動くおもちゃ）が大ヒットしましたが、当時のトレンディドラマに出てきたりして注目を集め、オシャレ、癒やされるといった感覚で、大人の方に楽しんでいただいたのが先駆けになると思います。

最近では、例えばリカちゃんの洋服を作ったり、思い思いのポージングで写真を撮ったりして、ハッシュタグを付けてSNSで発信するのが楽しみ方のひとつになっています。また、ベイブレードは子どもから大人まで本気で対戦して楽しまれています」

※現在は生産を終了しています（写真：タカラトミー）

「ぬい活」が大盛況

SNSを見ると、若い世代を中心にする、かわいいものが好きな女性層の間でぬい活が盛況だ。旅行のほか、ちょっとした外出や食事など、生活のさまざまなシーンにお気に入りのキャラクターのぬいぐるみと写真を撮る。それをSNSで発信することで、ファン同士でコミュニケーションを取ったり、新たなつながりが生まれたりしている。

（画像：リカちゃん公式SNSより）

（画像：リカちゃん公式SNSより）

（画像：リカちゃん公式SNSより）