なぜZ世代は｢映え画像｣に飽きたのか？ 完成形よりプロセスに共感する｢コト映え｣の実態

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第三に、物価高によるタイパ・コスパ志向。試行錯誤にお金と時間をかけられない今、「やれば必ず楽しめる・映える」が保証された一手間だけが選ばれる。ライスペーパーヨーグルトも、ペーパークラウンも、メイキングトイも——すべてが「失敗ゼロの一手間」という共通点を持つ。

マーケティングへの示唆

マーケターへの示唆はシンプルだ。Z世代に刺さる商品・体験を設計したいなら、「完成物の美しさ」ではなく「プロセスの没入感」を核心に置くべきだ。割る・包む・搾る・作る——その行為が自然とコンテンツになる瞬間を、プロダクトに仕込むことが次の勝ち筋になる。

学生プロフィール：芝浦工業大学建築学部・真崎洋／建築学部・小川和音

学生たちのZ世代に関するレポートはいかでしたでしょうか。SNSでいくらでも加工できるようになり、AIで現実世界では叶えられない画像を作成できるようになったZ世代は、だからこそもはや「結果としての映え」ではなく、友達と過程自体が楽しめたり、一緒に思い出に浸れる「プロセス映え」へ移行するようになっているようです。

「モノよりコト」や「モノより思い出」と言われるようになってから久しいですが、令和の時代の今、プロセスに没頭できて、映えの要素も入り込んだ「コト映え」や「思い出映え」を求める時代に突入しており、今後、多くの商品やサービスにこの概念が取り入れられることになっていくのではないでしょうか。

■参考文献、画像引用

■参考文献、画像引用
① ライスペーパーヨーグルト｜藤井涼花（ゼミ調査）/ TikTok @benilizchan / 2025年11月 https://www.tiktok.com/@benilizchan/video/7573978082818657556
② 楊枝甘露固体版・かぶりつき｜@benilizchan / TikTok / 2025年11月 https://www.tiktok.com/@benilizchan/video/7575070168083172629
③ ペーパークラウン制作・完成｜ひなこ（@hlnak06）/ Instagram / 2025年10月24日 / いいね10.1万 https://www.instagram.com/p/DQMWzdwEkoR/
④ 平成女児メイキングトイ（ほっぺちゃん）｜サン宝石公式（@sun_hoseki）/ TikTok https://www.tiktok.com/@sun_hoseki/video/7545717673863269650
⑤ 平成女児メイキングトイ（ほいっぷる）｜@mentaiko._.tabetai / TikTok https://www.tiktok.com/@mentaiko._.tabetai/video/7521699737427332359
⑥ 平成女児メイキングトイ紹介｜平成女児♡めぐ（@fancy_merara）/ TikTok / フォロワー43.7万・総いいね2,705.5万 https://vt.tiktok.com/ZSmdt8R7d/
⑦ 落ち葉アート｜@az._1228 / Instagram / 2025年11月（白幡円佳調査）
⑧ メルカリ出品事例（ビーズデザイナー・ハッピーラッピン・ちゃおポップル・オリーナ）｜各出品者 / メルカリ https://jp.mercari.com