ローソン､サンリオなどコラボ依頼殺到…｢レトロ柄｣仕掛けた《創業106年の老舗》が"異次元のIP企業"に大化けしたワケ

その流れの中で作られた1つの柄が、オリジナルデザインのストップペイルでした。

このデザインを考えたのが、元テキスタイルデザイナーでシモジマの紙袋のデザインを50年以上手掛けてきた、板垣順子（いたがきよりこ）さんです。

板垣さんによると「文字の書き方もつたなくて、版ズレしていていい加減（笑）で、何にも考えずに気楽に描いた」とのこと（TJ MOOK『ストップペイル ファンシーBOOK』21年6月16日発売）。

あとでローマ字や英語もしっかり調べて書き直したものもあったようですが、初期に描いたストップペイルのデザインが70～80年代も人気だったとのこと。また、派手な柄のように見えて、実際は赤と黒の2色刷りのシンプルな柄という点も長く続くデザインになったポイントです。

コラボだけでなく、写真のキャニスターなどストップペイル柄を使用した商品を展開している（写真：編集部撮影）

前述した昭和レトロの特徴を象徴するような、「ゆるさ」「気楽さ」「シンプルさ」が支持されて、全国に広がっていたわけです。

「ローソン」や「ヒロアカ」もコラボ

20年の復刻後、ストップペイルは紙袋の枠を超えて、さまざまな企業とのコラボ商品として広がっています。

コンビニ大手のローソンは24年にストップペイルとコラボしたグミ、おにぎり、ミルクコーヒーを発売しました（現在は販売が終了しています）。

グミやミルクコーヒーのパッケージ、そしてストップペイル柄を意識したようなカラフルなおにぎりが販売されました（画像：ローソンのプレスリリースより）

また、KADOKAWAは25年に漫画原作の人気アニメ『僕のヒーローアカデミア』とストップペイルのコラボ商品を展開し、巾着、アクリルスタンド、缶バッジ、キーホルダー、ステッカー、メモ帳などを販売しました。

また、100円ショップのSeriaでは、26年にファンシーペーパーシリーズを発売しました。こちらはストップペイルに加えて「モーニング」という、シモジマのオリジナル柄も加えたIP展開です。

Seriaで販売されたシモジマコラボのラッピング資材。ストップペイルと同じく人気のレトロ柄で、1970年代に誕生したカラフルな女の子が描かれた「モーニング」も採用されています（画像：同社プレスリリースより）