ローソン､サンリオなどコラボ依頼殺到…｢レトロ柄｣仕掛けた《創業106年の老舗》が"異次元のIP企業"に大化けしたワケ

デザインの特徴は、赤い格子模様（チェック）をベースにし、四角の中にネコ（メメちゃん）・ウサギ・ネズミ・イヌ・柄の名前の由来となった赤いバケツなどのキャラクターが描かれている点です。

少し「版ズレ」した印刷が、現在のデジタル時代にはない、温かみを感じさせます。

しかし文具店の減少と共にこの紙袋が利用されることも少なくなり、やがて廃版となり、世の中から姿を消しました。

それが、2020年のシモジマ創業100周年という節目に復刻したところ、「このレトロなデザインかわいい」という声がさまざまな方面からあがり、それに気づいた多くの企業からコラボ依頼が届いたのです。

23年時点で24社とコラボして、700を超える商品が発売されました（同社調べ）。今後もさまざまな商品が発売される予定です。

具体的なコラボ商品は後述しますが、ストップペイルのすごいところは、一時的なブームで終わることなく、復刻されてから6年が経つ26年の今も、数十社を超える企業からコラボのオファーが届いているということ。

若者には新しさを感じさせ、40代以上にはノスタルジックな郷愁を誘う柄として人気が再燃していることから、対象となる世代が幅広く、より多くのターゲットに刺さりやすいデザインだと言えます。これが数多くの企業からコラボ依頼が増えている理由です。

普遍的な昭和デザイン柄は長く顧客の支持を得ることができるということです。

シモジマ浅草橋本店には、ストップペイル柄の手提げ袋やステッカーなど多くの商品が復刻され品揃えされています（写真：筆者撮影）

「デザイン紙袋」のリードカンパニー

ではこの長く愛されるデザインは、どのようにして生まれたのか。

シモジマの創業は1920年（大正9年）。東京・向島（むこうじま）の吾嬬町（あづまちょう、現・墨田区）の小さな1店舗から始まった会社です。