ローソン､サンリオなどコラボ依頼殺到…｢レトロ柄｣仕掛けた《創業106年の老舗》が"異次元のIP企業"に大化けしたワケ

この数年、日本では「昭和レトロ」「平成レトロ」などのレトロブームです。

特に昭和は、今の40代以上の多くの世代が青春を過ごしたときであり、日本の高度経済成長を支えてきた、激しくも華やかな時代です。昭和は、当時を生きてきた人たちにとっては忘れられないノスタルジックな時代なのです。

一方で、今のZ世代の若者にとっては「新しさ」を感じる時代でもあります。昭和に作られたものはデザイン的にもかわいいものが多く、何とも言えないレトロ感が若者の心を掴むようです。

特に昭和レトロは、色使いや柄そのもの、色×柄の組み合わせに「ホッとする雰囲気がある」というのも支持されている理由。アナログな温かみは人が自然と求める要素なのでしょう。

少し「版ズレ」した印刷がウケて、コラボ依頼が殺到

このようなレトロブームを背景に、昭和時代のさまざまなモノが復刻されています。シモジマの「ストップペイル」も、そのような背景で復刻されたモノの1つです。

ストップペイルは、1970年代に文房具店及び雑貨店の紙袋として流行したシモジマのオリジナルデザイン柄で、昭和のファンシー文具文化を作ってきたサンリオ社の「ハローキティ」（74年）とほぼ同時期に誕生し、全国のお店で使用されていました。

ちなみに「ペイル」とは、英語でバケツという意味です。

同時期に「ハローキティ」を生み出したサンリオとはコラボもしています（画像：シモジマ公式HPより）