ボルボ購入者は国産車ユーザーと何が違うのか？ レクサス／スバル／マツダと購入者データ分析で見えた独自性と課題

「購入車を気に入った点」を見ると、ボルボの特徴はさらに明確になる。

画像を拡大

「安全性への配慮」は4ブランド中で最も高く、スバルを上回る。加えて「乗り心地」も微差とは言えトップで、「静粛性」や「環境問題への配慮」も他ブランドより高い。

「スタイル・外観」も高いが、これはスバルが62％とやや低いのを除き、どのメーカーも共通で高スコアを示している点に留意が必要だ。

スバルは安全面に強く、レクサスは快適性や上質さが際立つ。マツダもデザイン面で存在感がある。

マツダの3列シートSUV「CX-80」（写真：マツダ）

だがボルボは、それらが別々ではなく、まとまった形で評価されている。安全性だけが突出しているのではなく、乗り心地、静粛性、環境配慮まで含めた総合的な納得感で選ばれているのだ。

前回のドイツ御三家比較でも、ボルボは「スタイル・外観」に加えて「安全性への配慮」「乗り心地」「静粛性」が高かった。比較相手が国産車に変わっても、この傾向は大きくは変わらない。

ボルボで支持されているのは、わかりやすい華やかさではなく、長く付き合う中で感じる安心感と快適さなのだろう。

「使用用途」に見るボルボの特徴

「購入時に想定した使用用途」を見ると、ボルボは使われ方にも特徴がある。ボルボでは「1泊以上の旅行」が高く、レクサス、スバル、マツダを上回る。「ゴルフ」も高めで、レジャー用途でも存在感があった。その一方で、「通勤・通学」や「一人でのドライブ」はスバルやマツダより低い。

画像を拡大

次ページが続きます：
【「特別な1台」より、上質な日常の道具として】