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では、どのような層が買っているのだろうか。玩具菓子の性年代構成比を見ると、2019年と比べて男女ともに20代の比率が高くなっている。男性は4.1%から6.7%へ、女性は6.3%から11.0%へと、それぞれ着実にシェアを広げた。
（注）2019年1月～12月と2025年1月～12月を比較（出所）マクロミルQPR（消費者購買履歴データ）
子なしと子ありの比率で比較すると…
末子年齢区分構成比を見ると、子なしの比率が34.3%から44.1%と高くなり、一方で特に未就学児の子どもがいる人の比率が21.3%から12.7%へ大幅に下がっている。
（注）2019年1月～12月と2025年1月～12月を比較（出所）マクロミルQPR（消費者購買履歴データ）
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【購入先はコンビニエンスストアの比率が上昇】
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