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近年のお菓子・飲料市場において、おまけ付き菓子（食玩）の存在感が高まっています。マクロミルのQPR（消費者購買履歴データ）によると、菓子類カテゴリ内の2019年と2025年を比較した際、市場規模が最も大きく伸長したのは「玩具菓子」カテゴリであったことがわかりました。この背景にはいったい何があるのでしょうか。分析しました。
玩具菓子が大きく伸長
データソース：QPR（消費者購買履歴データ）
集計期間：2025年1月～2025年12月
比較期間：2019年1月～2019年12月
分析対象者：全国（沖縄除く）15～69歳の男女
分析カテゴリ：菓子類、玩具菓子
ランキング作成方法：市場規模を表すマクロミルの独自指標「100人あたり購入金額」において、集計期間内におけるカテゴリ全体の購入者数が200人以上の項目に絞り込み、比較期間からの伸長率によりランキングを作成。
集計期間：2025年1月～2025年12月
比較期間：2019年1月～2019年12月
分析対象者：全国（沖縄除く）15～69歳の男女
分析カテゴリ：菓子類、玩具菓子
ランキング作成方法：市場規模を表すマクロミルの独自指標「100人あたり購入金額」において、集計期間内におけるカテゴリ全体の購入者数が200人以上の項目に絞り込み、比較期間からの伸長率によりランキングを作成。
玩具菓子は2019年と比較すると市場規模が258%と大幅に伸長しており、購入率も178%、購入者あたり金額も143%と伸長している。
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【年齢層は？】
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