ホンダ「ZR-V」を選んでいるのはどんな人?「ハリアー」や「カローラ クロス」などの購入者データと比較分析

「ヴェゼル」以上「CR-V」未満というボディサイズのSUVとして登場した、ホンダ「ZR-V」。2023年4月21日に発売開始されて2年以上が経過し、街でも頻繁に見かけるようになった。
そこで今回は、このZR-Vがどんなユーザーに支持されているのかを分析したい。

使用データは市場調査会社のインテージが毎月約70万人から回答を集める、自動車に関する調査「Car-kit®」。購入当時の比較環境、乗り換えた車種の時代性などを揃えるために、比較対象とする車種については2022年1月以降の購入者に分析対象を限定する。
■ホンダ ZR-V:435名
■ホンダ ヴェゼル:1083名(モデューロXは除く)
■トヨタ ハリアー:981名
■トヨタ カローラ クロス:1276名
■日産 エクストレイル:560名
■ホンダ シビック:200名(TYPE Rは除く)
※いずれも分析対象は2022年1月以降の新車購入者のみ
比較検討した車種は?
まったくの新型車として登場したZR-Vを理解するために、購入時にどの車種と比較検討したのかを確認し、相対的な立ち位置を見てみよう。
ZR-V購入者が最も比較したのは、1位:ヴェゼル、2位:ハリアー、3位:カローラ クロスだった。表は3位までの記載にとどめているが、4位:トヨタ RAV4、5位:シビック、6位:エクストレイル、7位:ホンダ WR-Vとなっている。今回の比較対象として取り上げる車種は、ここから選定した。

比較車種の1位は同じホンダのSUVであるヴェゼルだったが、2位~4位はトヨタ車が続いている。一方のヴェゼル購入者は、ZR-Vを多く比較している。サイズや価格が近いため、まっとうな結果であろう。
SUVではないシビックがランクインしているのは、意外かもしれない。しかし、シビックの比較検討車種を調べてみると、実に多くの車種を比較されていることがわかった。
ランキングにするとヴェゼルが1位だが、それでも6%ほど。2位:ZR-V、3位:レヴォーグと続いていた。
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