メルカリに余ったギガを出品できるサービスが開始 フリマの仕組みを用いてスマホの通信量を循環

しかし、ここに矛盾がある。手続き自体は簡単でも、ギガの売買には契約手続き以上の“マネジメント”が必要だ。「手続きがイヤで乗り換えない」層が、より複雑なギガ管理に積極的になるとは考えにくい。

メルカリアプリだけで回線を管理できることからシンプルさをアピールする（筆者撮影）

メルカリの調査によれば、余ったギガを「特に何もしていない」「繰り越しているが結局使わない」と答えた人が全体の75％にのぼる一方、ギガが足りなくなった人の約45％は「毎月追加でギガを購入している」という。この実態に着目し、ギガ売買という解決策を提案しているが、その手間は既存のメルカリヘビーユーザー以外には魅力が薄いだろう。

データ容量を余らせる人と足りない人のギャップがあると主張する（筆者撮影）

「価値の循環」に「ギガ」を加える

メルカリが通信事業に参入した理由は、単に料金を下げるためだけではない。モノ（フリマ）、お金（メルペイ）、暗号資産（メルコイン）、時間（メルカリハロ）という循環に、ギガという新しい要素を足して、「価値の循環」をさらに拡大する狙いだ。

メルカリアプリの中に決済やスキマバイトなどの機能を取り込んでエコシステムを拡大してきた（筆者撮影）

ギガを売買する仕組みはフリマのやり方とよく似ている。ギガを売って得たお金はメルカリの残高に入り、そこからフリマやメルペイに回しやすくなる。ギガ管理をきっかけにアプリを開く回数が増えれば、ほかのサービスにも自然と触れる機会が増える。メルカリは、この流れを通じてユーザーをより深く引きつけようとしているわけだ。