前代未聞｢君たちはどう生きるか｣に学ぶ4つの事 スタジオジブリ｢宣伝ナシ戦略｣をどう見るべきか

口コミについても、公式情報が出ていなかったためか、ネタバレ投稿は少なかったし、実際にネタバレ投稿がしづらい内容となっている。賛否両論の評価も、まだ観ていない人々の「自分で実際に見て確かめよう」という意欲を喚起したと言えるだろう。

また、7月は3週連続で日本テレビ系列「金曜ロードショー」で、スタジオジブリ作品が放映され、実質的に「君たちはどう生きるか」のプロモーションとなっていたという点も忘れてはならない。

さまざまな要素が好循環を生み、結果的に好調な初動が実現されたと言える。

今後の観客動員数は、正直なところ未知数であり、現時点で成否を判断することはできないし、他の映画作品や、映画以外の商材について本作のやり方を「成功モデル」として一般化することには、慎重であるべきだろう。

同時に見えてきた広告・宣伝の課題

いずれにしても、本作は「広告・宣伝をやらない」という戦略の壮大な実験だったと言える。

そうした中、逆に広告・宣伝活動を行ううえで、下記のような示唆も得られた。

1については、映画以外にも言えることだが、広告・宣伝をやらないことで「誰からも注目されない」という事態も起こりかねない。

情報を出さない、あるいは限定的に出していくことによって、人々の興味・関心が喚起されるためには、先述のように、十分な知名度、強いブランド力、ロイヤルティ（忠誠度）の高いファンを獲得していることが重要である。

それを実現するためには、長期的な取り組みが必要であり、一朝一夕に達成できるものではない。今回の成功は、スタジオジブリの40年近くに渡る実績の蓄積によってなし得たわざだと言えるだろう。

2に関して、SNSの普及によって「良質な口コミを得ることが成功の秘訣」と言ったことが言われるようになったが、必ずしもそうとは言えないようだ。

「君たちはどう生きるか」の評価は賛否両論だったが、「新解釈・三國志」（2020年公開）、「大怪獣のあとしまつ」（2022年公開）は「否」の意見が圧倒的に多く、「酷評された」と言ってもよい。しかし、両者ともに興行収入では健闘している。