｢チョコパイ現象｣にみる羽生結弦とロッテの縁 広告契約を終えた今でも続く｢理想の関係｣

光輝くチョコパイに、チョコパイ熱の高まった羽生さんファンの注目が集まった（画像：ロッテ チョコパイ公式ツイッターアカウント@chocopie_cpnの 2023年4月4日の投稿より）

ツイートした人の中には、チョコパイを買いに行ったという人、実際に食べた人、チョコパイの写真や、チョコパイと羽生さんのグッズを一緒に撮影した写真などを載せる人もいた。

その直後となる4月4日の「しあわせの日」。ロッテはチョコパイ発売40周年を迎え、4月4日が「まぁるい幸せ チョコパイの日」として認定登録されたことを祝し、全体を金箔でコーティングした「金のチョコパイ」が当たるプレゼントキャンペーンを展開した。これにも羽生さんのファンらが反応した。

ソチ、平昌2連覇の五輪金メダリストである羽生さんには、金色のイメージがある。「チョコパイ」発言と「金のチョコパイ」のタイミングがたまたま近かったため、両者が結びつけられた。

ロッテと羽生結弦さんの「8年の縁」

チョコパイを販売する製菓大手・ロッテと羽生さんには長年の縁がある。羽生さんは2014に同社と広告契約を結び、「キシリトールガム」やチョコレートの「ガーナ」の広告キャラクターとしてCM出演などをしていた。契約はすでに終了しているが、今もロッテ製品に羽生さんを想起するファンは多い。

羽生結弦さんのガーナチョコレートの広告は、ファンにとって冬の時期の恒例行事だった（画像：ガーナチョコレート公式ツイッターアカウント@ghana_recipeの 2018年11月27日の投稿より）

 今回、チョコパイが注目を集めたのは、当のロッテにとっても予想外のことだったようだ。これについて、ロッテ宣伝企画担当に話を聞いた。

「羽生選手の発言でチョコパイがトレンド入りしたことは、社内でもすぐ話題になりました。
 突然のことだったのでチョコパイの担当も、私たち宣伝に関わる人間も『えっ!?』と驚きました。羽生選手が当社の商品名を挙げてくださったのは非常にうれしいことです。同時に、ファンの方たちからの反響の大きさを改めて感じました」（発言は以下、ロッテ宣伝企画担当）