あの商品、企業から学ぶ「実践マーケティング」 檸檬堂のヒット、ワークマンの店舗戦略…

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「どうすれば多くの消費者に刺さるのか」「どこにニーズがあるのかわからない」――。正解のないマーケティングにおいて、最大の教科書は実例に尽きる。過去に公開された記事から、各商品・企業などの事例を全9本厳選した。

第1回(2020年11月15日公開)
コカ・コーラ
「檸檬堂」がまだ伸びる驚きの理由

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特集「東洋経済ダイジェスト」の他の記事を読む

2020年1月には品薄となり一時出荷停止するに至った、缶チューハイ「檸檬堂」。その「差別化」と「ターゲティング」に迫る…この記事を読む

第2回(2020年11月20日公開)
マンダム
「オヤジの肌ケア」市場を狙う事情

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化粧品会社のマンダムに「オヤジの肌ケア」市場を狙わせたリサーチ結果とは・・・この記事を読む

第3回(2020年4月17日公開)
コウペンちゃん
ほめてほしい現代人に刺さる

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SNSを発端として、根強い人気を獲得したキャラクター「コウペンちゃん」は、なぜ現代人の心に刺さったのだろうか・・・この記事を読む

第4回(2020年6月19日公開)
ワークマン
コロナ禍でつかんだ自信

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破竹の勢いで成長を続ける作業服チェーンのワークマンが、実店舗に求める役割とは・・・この記事を読む

第5回(2020年6月23日公開) 
ルルレモン
「商品を売らない」異色の成長戦略

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カナダ発の衣料品ブランド・lululemon(ルルレモン)。販売員が「基本は商品を売ってはいけない」という方針の狙いとは・・・この記事を読む

第6回(2019年11月19日公開) 
星野リゾート
ハワイで打つ「米国温泉」の布石

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高級ホテル・旅館を運営する星野リゾート。ハワイの新案件は、北米進出の足がかりという重要なミッションを担っている・・・この記事を読む

第7回(2019年9月30日公開) 
スカイマーク
「サイパン就航」に透ける真の狙い

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スカイマークはLCC(格安航空会社)の費用管理とANA並みサービス提供を組み合わせ、単価は両者の中間に置いている・・・この記事を読む

第8回(2020年6月6日公開)
ロコンド
爆売れ「通販スニーカー」を生んだ裏側

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靴通販サイト「LOCONDO.jp」を運営するロコンド。コロナ禍からファッション業界全体が苦しむ中、株価が急回復したきっかけは、ユーチューバーとのコラボ企画のヒットにあった・・・この記事を読む

第9回(2020年7月13日公開) 
増えるアニメ作品
「新規参入組」が狙う秘策

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近年目立つのが、アニメへの新規参入の動き。注目すべき動きの1つが、「アニメ広告」だ・・・この記事を読む

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