あの商品､企業から学ぶ｢実践マーケティング｣ 檸檬堂のヒット､ワークマンの店舗戦略…

「どうすれば多くの消費者に刺さるのか」「どこにニーズがあるのかわからない」――。正解のないマーケティングにおいて、最大の教科書は実例に尽きる。過去に公開された記事から、各商品・企業などの事例を全9本厳選した。

第1回（2020年11月15日公開）
コカ･コーラ
｢檸檬堂｣がまだ伸びる驚きの理由

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特集「東洋経済ダイジェスト」の他の記事を読む

2020年1月には品薄となり一時出荷停止するに至った、缶チューハイ「檸檬堂」。その「差別化」と「ターゲティング」に迫る…この記事を読む

第2回（2020年11月20日公開）
マンダム
｢オヤジの肌ケア｣市場を狙う事情

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化粧品会社のマンダムに「オヤジの肌ケア」市場を狙わせたリサーチ結果とは･･･この記事を読む

第3回（2020年4月17日公開）
コウペンちゃん
ほめてほしい現代人に刺さる

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SNSを発端として、根強い人気を獲得したキャラクター「コウペンちゃん」は、なぜ現代人の心に刺さったのだろうか･･･この記事を読む

第4回（2020年6月19日公開）
ワークマン
コロナ禍でつかんだ自信

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破竹の勢いで成長を続ける作業服チェーンのワークマンが、実店舗に求める役割とは･･･この記事を読む

第5回（2020年6月23日公開）　
ルルレモン
｢商品を売らない｣異色の成長戦略

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カナダ発の衣料品ブランド・lululemon（ルルレモン）。販売員が「基本は商品を売ってはいけない」という方針の狙いとは･･･この記事を読む

第6回（2019年11月19日公開）　
星野リゾート
ハワイで打つ｢米国温泉｣の布石

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高級ホテル・旅館を運営する星野リゾート。ハワイの新案件は、北米進出の足がかりという重要なミッションを担っている･･･この記事を読む

第7回（2019年9月30日公開）　
スカイマーク
｢サイパン就航｣に透ける真の狙い

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スカイマークはLCC（格安航空会社）の費用管理とANA並みサービス提供を組み合わせ、単価は両者の中間に置いている･･･この記事を読む

第8回（2020年6月6日公開）
ロコンド
爆売れ｢通販スニーカー｣を生んだ裏側

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靴通販サイト「LOCONDO.jp」を運営するロコンド。コロナ禍からファッション業界全体が苦しむ中、株価が急回復したきっかけは、ユーチューバーとのコラボ企画のヒットにあった･･･この記事を読む

第9回（2020年7月13日公開）　
増えるアニメ作品
｢新規参入組｣が狙う秘策

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近年目立つのが、アニメへの新規参入の動き。注目すべき動きの1つが、「アニメ広告」だ･･･この記事を読む