”安くて酔える”8％チューハイ市場で熱戦 サントリー､キリン､アサヒがしのぎを削る

高アルコールチューハイは各社が積極的に新商品投入やリニューアルを行っている

国内酒類市場が減少傾向にある中、チューハイ市場が年間3％～5％のペースで伸び続けている。

その規模は年間の課税ベースで80万キロリットルと、ビール（550万キロリットル）、焼酎（90万キロリットル）に次いで3番目に大きい。中でも、アルコール度数8％以上の高アルコールチューハイは、近年2ケタ増の成長が続いており、チューハイ市場の3割を占めるまでに拡大した。

「ビールから安くて酔える高アルコールチューハイに需要が流入している」。サントリー酒類の山田眞二常務取締役は6月2日の販売戦略説明会で、高アルコールチューハイが好調な理由をこう説明した。

きっかけはキリン、トップはサントリー

拡大のきっかけは、チューハイの主力ブランド「氷結」を持つキリンが2008年に投入した「氷結ストロング」のヒット。その後、高アルコールチューハイ市場への参入が相次ぐようになった。

チューハイの場合、350ミリリットル当たりの酒税額は28円（一部商品を除く）。同77円のビールの半分以下と税負担が軽いことから、店頭価格を安くできる。アルコール度数はビールよりも高いが、価格はビールよりも安い。この”コストパフォーマンス”の良さが人気の要因だろう。