50~60代に激売れする伊勢半「口紅」の正体

韓国「オルチャンメイク」好きにも波及?

50~60代から人気に火がついた口紅の秘密とは?(撮影:尾形文繁)

こんな口紅欲しかったの――どうやら、このキャッチコピーどおりの商品らしい。化粧品メーカー・伊勢半の「キスミー フェルム 紅筆リキッドルージュ」に、「使いやすい」「値段以上」といった絶賛の声が集まっている。 

昨年3月の発売直後から、@コスメのクチコミランキングで1位(リップライナー部門 2017年2~4月)を獲得するなど、人気が急上昇。一時は出荷が追い付かない色もあり、累計販売数は目標の166.5%(2017年3~10月)で進捗しているという。

興味深いことに、昨今化粧品会社が当たり前のように活用する「インフルエンサー」にはいっさい頼らなかったというのだが、どんな経緯で売れていったのだろうか。

知る人ぞ知る、口紅が強いブランド

この連載の一覧はこちら

同社は20ものブランドを抱えるが、稼ぎ頭といえば、マスカラが人気の「ヒロインメイク」。「いかなる時も完璧に美しく」というコピーとお姫様のアニメキャラがインパクト抜群なので、ご存じの方も多いのではないだろうか。

これに次ぐ同社の柱が、50~60歳代向けのメークアップブランド「キスミー フェルム」(以下、フェルム)だ。30年以上とキャリアは長く、主にドラッグストアで売られている。コーセー「エルシア」やカネボウ「メディア」など大手競合も少なくないが、長年売り上げを支えているのが「口紅」だ。落ちにくさや、他社にない色もそろう色展開が好評だという。

そんな口紅を得意とするフェルムが今回打ち出したのが、口紅の鮮やかな発色と、リップグロスのツヤ感を一本で享受できる「リキッドルージュ」。昨今人気がある質感だが、中でもフェルムが選ばれるのは、ニーズを徹底追求した品質にある。

次ページ8割もの女性が紅筆を使う事実に着目
関連記事
トピックボードAD
人気連載
トレンドライブラリーAD
  • コメント
  • facebook
0/400

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

アクセスランキング
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • いいね!
トレンドウォッチAD
高崎高島屋の売り場革命

閉店が続出する地方や郊外の百貨店。逆風の中、高崎高島屋は全国的に有名な和菓子店や化粧品ブランドを次々と誘致し、集客を伸ばす。地方百貨店の活路を示す取り組みをリポート。