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ミスドが｢めちゃくちゃ閉店？｣噂の裏で進む変化 商品にも空間にも付加価値を大きくつけているの写真一覧

ミスタードーナツ
「ミスタードーナツ、いつどの店舗に行ってもめちゃくちゃ混んでるのに、めちゃくちゃ閉店している」という旨のポストがX上でバズった。が、ミスドは本当に“大量閉店”しているのか？（筆者撮影） 
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大量閉店の噂が出ているが、客単価は6.1%、客数も11.9%の増加を記録するなど、実態としては「絶好調」だ／出所：ダスキン2024年3月期決算説明会資料より 
大量閉店の噂が出ているが、客単価は6.1%、客数も11.9%の増加を記録するなど、実態としては「絶好調」だ／出所：ダスキン2024年3月期決算説明会資料より 
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「ミスタードーナツが相次いで閉店している」とSNSで話題となった一方、実際は店舗数も業績も回復基調にあるミスド。かつて大量閉店時代を経験した同ブランドは、どのような改革で“絶好調”を実現したのか。その裏側に迫ります。

※上記のリード文はAIが作成しました

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谷頭 和希 都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家
たにがしら・かずきKazuki Tanigashira

都市ジャーナリスト・チェーンストア研究家。1997年生まれ。早稲田大学文化構想学部卒業、早稲田大学教育学術院国語教育専攻修士課程修了。「ゲンロン 佐々木敦 批評再生塾 第三期」に参加し宇川直宏賞を受賞。「東洋経済オンラインアワード2024」でMVPを受賞。著作に『ドンキにはなぜペンギンがいるのか』 （集英社新書）、『ニセコ化するニッポン』（KADOKAWA）、『ブックオフから考える 「なんとなく」から生まれた文化のインフラ』（青弓社）がある。テレビ・動画出演は『ABEMA Prime』『めざまし8』など。

X：@impro_gashira

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