HIKAKIN､新作麦茶｢ONICHA｣の発表は､なぜ炎上したのか？　最強の武器"誠実さ"に生じた綻び

今回の炎上の根底にあるのは、HIKAKINが長年かけて積み上げてきたブランドの本質にそぐわない振る舞いをしてしまったことだ。

彼は日本のYouTube黎明期から活動を続け、「子供たちのヒーロー」「炎上しないYouTuber」として絶対的な地位を築いてきた。彼の強みは、コンテンツの面白さ以上に、その「清潔感」と「誠実さ」のイメージにあった。

ほかの多くのYouTuberがスキャンダルや過激化の波に飲み込まれていく中で、HIKAKINだけは一貫して家族で安心して見られるクリエーターとして活躍を続けていた。その結果、視聴者層は子供から親世代にまで広がり、企業コラボやメディア出演が相次ぐ存在へと成長した。

「安全・信頼・誠実」イメージを裏切った

つまり、彼の商品価値の根幹は「安全・信頼・誠実」という視聴者との暗黙の契約の上に成り立っていた。視聴者の側に「HIKAKINならそういうことはしないはずだ」という期待が強くあったからこそ、その期待を裏切ったことへの失望が大きくなったのである。

視聴者が彼に求めていたのは、誰かを不安にさせたり、既存のものを下げたりしなくても人を楽しませられる存在であることだった。ところが今回は、その信頼の土台にあるはずの誠実さよりも、演出の大きさと宣伝の都合が前面に出てしまった。

麦茶の世界を変えること自体は挑戦として理解できるものの、そのために視聴者との関係性まで変えてしまっては本末転倒である。今回の炎上は、HIKAKINの商品企画への拒否ではなく、HIKAKINという人格に寄せられていた期待の裏返しとして起きたものだと考えるべきだろう。

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