Z世代に正論は1ミリも届かない。SNS時代に｢共感｣を求める世代に､戦争､政治､震災…重い話題を届けるための｢意外な入り口｣

その結果、有権者は政策の細部を比較するよりも、「どちらのリーダーにこの難局を託すべきか」という直感的な判断、すなわち「党首のキャラクター」が最大の判断材料になったと考えています。

自民党には、日本史上初の女性首相という強力なストーリーを持ったアイコン・高市早苗氏がおり、野党第一党である中道改革連合の党首には、高齢の男性政治家たちが並ぶ状況でした。今回の選挙は、多くの有権者には「高市早苗か、それ以外か」という二者択一のキャラクター選挙として映ったのではないでしょうか。

信頼感と親近感によって票が動いたとも言えます。長い歴史を持つ自民党には、組織への信頼感があるとみなされた。まだ立ち上がったばかりの中道改革連合には、その信頼感がまったくなかった。さらに、大量のショート動画や広告など、連日SNSによって幅広く知られていた高市氏への親近感があり、結果として自民党の大勝を後押ししたと考えられます。

政策議論より感情共有の「ショート選挙」

僕は、今回の選挙を「ショート選挙」と個人的に呼んでいます。

1つは、選挙期間があまりにも短かったという意味。もう1つは、「ショート動画」が有権者の親近感醸成に大きく関わったという意味です。

高市早苗氏の「日本列島を、強く豊かに」というYouTube動画は、異例のスピードで1億再生（広告再生を含む）を突破しました。さらに、前編でもお話ししたように、SNSとショート動画というフィルターを通すことで、リウマチによる党首討論欠席といった元来のメディア環境ならマイナスになりうる要素すら、同情や共感へと変わっていきました。

結果として、ショート動画の熱量そのままに自民党を支持するという傾向がネット空間に発生しました。政策議論よりも、SNSが得意な「感情の共有」に議論が上書きされたのです。