そして、繰り返しになるが「みそきん」は人気YouTuberの道楽ではない。
26年3月現在、NB（ナショナルブランド）における縦型ビッグのカップラーメンは、271円（税別）の希望小売価格を事実上の標準としている。一方で「みそきん」は、NBでもPBでもない、その境界線を溶かした特定チェーン専用の専売商品。いわゆる留型（とめがた）と呼ばれる立ち位置だ。通常、留型は各社のインフラを活かし、NBよりも安く売られる傾向があるが、販売価格は相場を大幅に上回る299円（税込322円）となっている。
セブン-イレブンの各店舗には、1食あたり198円（税込213円）で販売されているセブンプレミアムの「BIG」シリーズが存在するため、ユーザーの「高い」という心理が働くのも無理はない。
それでも、筆者は値段相応の価値があると感じている。
「みそきん」からは真摯な想いが伝わってくる
確実に「HIKAKIN」という特別なバリューは備わっているが、それは知名度の話だけではない。彼の気合や覚悟、そして “おいしいものを届けたい”という真摯な想いが、ひとつのカップラーメンを通じてひしひしと伝わってくる。それを頭ごなしに「まずい」と一蹴しているユーザーは、たかがカップ麺と見下さず、あらためて向き合う時間をつくってみてほしい。
なぜこのスープにこの麺を合わせたのか、なぜリニューアルでニンニクを強めたのか、なぜ元祖「みそきん」には肉を入れなかったのか――。その理由を探しながら、ひとつずつ自分なりの考察を広げると、それまでは無意識にスルーしていた味のピースに気が付くこともある。
なぜこんなにも「みそきん」は人気なのか、もっと真剣に考えてみてもいいのではないだろか。
これは単なるインフルエンサービジネスの成功例ではない。作り手の純粋な執念であるプロダクトとマーケットが共鳴し、消費者の潜在的な渇望を顕在化させ、未曾有の熱狂を創出した、前代未聞の稀有な事例なのだから。
