【WBC】異様？　各国ユニフォームはナイキばかり…《日本だけミズノ製》で"格付けランキング1位"を獲得の｢巧妙な戦略｣

ホームの白地ユニフォームに施された螺旋状のツインストライプには、明確なメッセージが込められている。「1本は、これまで受け継いできた伝統と誇り。

もう1本は、これから次世代へと託していく未来」。2本の線が螺旋を描きながら共存するビジュアルは、「過去と未来の融合」というコンセプトを視覚的に表現したものだ。

ただのストライプではない。よく見ると螺旋状のツインストライプになっている（画像：ミズノ公式サイトより）

さらに、2大会連続の優勝を目指すという意志を示すため、襟元と袖にゴールドのラインが加えられた。

「頂点を目指す」という意志を色に込めたのだ。ゴールドは古来より「最高位」「勝者」を象徴する色であり、多くの文化圏で共通の意味を持つ。国際大会の舞台で発するメッセージとして、これ以上ない選択と言える。

ビジター用の濃紺をベースに赤が入ったユニフォームには「野球の基本動作ひとつひとつに宿る美しさを軌道として表現」という。打撃の弧、投球の軌道といった、野球の動きを、線のデザインに凝縮させる発想だ。

侍ジャパンのホームとビジターのユニフォーム（画像：ミズノ公式サイトより）

これは、「見た目の科学」でいう「アウトサイト思考」の教科書的な実践である。

「アウトサイト思考」とは、コンセプトや価値観を言葉ではなく、視覚（見た目）に変換して相手の脳に直接届ける発想法だ。

「連覇を目指す」という意志を言葉で伝えるのではなく、ゴールドのラインという「見た目」に変換する。「伝統と未来の融合」というコンセプトを、2本の螺旋ストライプという「見た目」に変換する。

受け取る側は、説明されなくても、ユニフォームを“見るだけ”でそのメッセージを感じ取ることができる。

なぜ「ピンストライプ」だけで23年の決勝が蘇るのか

対極にあるのが「インサイト思考」だが、これは消費者の内面（潜在ニーズ）を掘り起こすアプローチだ。すぐれたブランドはこの両方を使う。「なぜ勝ちたいのか」「何を誇りに思っているのか」（インサイト）を深く掘り下げ、その答えを「見た目」（アウトサイト）に変換する。

ミズノのデザインチームが「正銘」というコンセプトに辿り着いたのも、まずインサイトの追求があり、その後にアウトサイトとしての視覚化があったはずだ。

言語は翻訳が必要だが、見た目の言語は国境を越える。世界の評者がピンストライプの背後にある「格」と「意志」を感じ取ったのは、このためだろう。