ネット広告の｢監視されている気味悪さ｣には理由がある　GAFA一人勝ちを許す『クッキー規制』を打破する秘策

（写真：metamorworks／PIXTA）

「クッキー」の裏側で何が行われている？

「デジタルマーケティング」は、ネット上のデータだけでなく、スマホの位置情報や街中の防犯カメラのデータまでをも掛け合わせ、私たちの「過去の行動」から「次に何をするか」までを予測してしまう。

そのカギを握るのが「クッキー（Cookie）」という技術だ。パスワードなしでログインできたりする一見便利な「ネット上の足跡」機能だが、その裏ではあなたの検索履歴や趣味嗜好が、高い精度でデータとして記録され続けているのだ。

ネットの世界には、大きく分けて3つのデータが存在する。

ファーストパーティデータ： 企業があなたから直接もらったデータ（会員情報など）

セカンドパーティデータ： 企業同士で共有されるデータ（通販と宅配の連携など）

サードパーティデータ： 専門業者がネット全体から勝手に集めた不特定多数のデータ

問題なのは3つ目の「サードパーティデータ」だ。世の中には、さまざまなサイトからクッキーをかき集め、「この人は最近都内のマンションを探してるぞ」とリスト化して広告会社に提供する「DMP（Data Management Platform）事業者」という裏方が存在する。

彼らの存在により、私たちはネットのどこへ逃げてもピンポイントな広告で「待ち伏せ」されていたのである。