プロンプト不要で誰もが使えるAIを目指すアップル。文章要約や校正はメニュー選択だけ。ChatGPTなどとは根本的に異なるアプローチに迫る

実際、アップルの登場を境に市場がガラリと塗り替えられる現象は、過去20年の間に何度も繰り返されてきた。
そして筆者は、そうした歴史を振り返ればこそ、「ただ早く出すことに意味はない」という教訓が、すでに世の中に浸透していると信じていた。

長年アップルの歩みを追い、その“遅さ”がしばしば革新の布石となってきた姿を見てきた筆者としては、むしろ今回のような状況にこそ、アップルらしさを感じる。

アメリカの有力メディアのいくつかがアップル幹部を取材しSiri関連のAI機能の遅れについて質問しているが、同社の幹部たちは口を揃えて「まだ、我々が求める品質に達していないから」と語っているが、その言葉にむしろ安堵を覚える。周囲が焦り、「遅い」「出遅れた」と騒ぎ立てる中で、中途半端な品質のまま製品を出してしまうのは浅はかだが、そこで耐えて高みを目指し完成度を高め、一定以上の品質を保ち顧客に対して責任を果たす。これまでもそうした姿勢がアップルを成功に導いてきた。

Apple Intelligenceが目指す、プロンプト不要の未来

では、ここからは2つ目の視点に移ろう。

果たして「OpenAIやMicrosoft、GoogleのようなAIの採用が、本当に唯一の正解なのか？」という問いである。

確かに、OpenAIのChatGPTは画期的な成果を挙げている。しかし、それは“ベストな形”なのだろうか？
そもそも、あなたはそのAIを“本当に”使いこなせているだろうか？
もし使いこなしていたとしても、その使い方をほかの人にわかりやすく説明できるだろうか？

例えばプロンプトを書くとき。いくつかのモデルがある中で、どういう目的のときに「GPT-4o」を選び、いつ「o3」や「o4-mini」を使うべきか、明確に使い分けができている人は少ないはずだ。

ChatGPTは、ただプロンプトを打ち込めばいいわけではない。最初にユーザーがこれから頼もうとしている要件はどのモデルに頼むのが一番よいかを考えた上でそれを選んでからプロンプトを打ち込む。どんなモデルが利用できるかは、無料ユーザーか、どのランクの有料ユーザーかによって異なる（筆者撮影）

GoogleのAIも同様だ。2024年以降、Geminiは劇的に進化し、まったく別物のように生まれ変わった。とはいえ、Gemini内の異なるモデルやNotebookLM、Google AI Studioなど、複数の製品やモデルを前にして、どれをどう使えばよいのか戸惑う人も多いのではないか。

一方、アップルはまったく異なるアプローチを採っている。
1984年、初代Macintoshの発売時に掲げたコピー「Computer for the rest of us（すべての人のためのコンピュータ）」──この理念が、40年近くを経た今、AI時代のデザイン指針として再び息を吹き返している。

当時の他社のパソコンを使うには「dir」や「md」「cd」「ls」など、呪文のようなコマンドを暗記し、それを正確にタイプしなければならなかった。今のAIにおける“プロンプト”も、どこかそれに似ている。高度な使いこなしには、ある種の“専門スキル”が求められてしまっているのだ。

だが、Apple Intelligenceが目指しているものは根本から違う。

例えば長文を要約したいとき。ChatGPTでは、文章をコピーし、アプリを開いて貼り付け、プロンプトを入力する必要がある。
一方、Apple Intelligence対応のiPhoneやMacでは、文章を選択し、コンテクストメニューから「作文ツール」→「要約」を選ぶだけで済む。キーボードに一切触れずに、要約が即座に表示される。