中年の恋リア｢あいの里2｣ハマる人続出のワケ 今どきバズりのヒントも詰まる｢熱量の高さ｣

酸いも甘いも知る参加者だからこそ生まれてくる会話がちりばめられています。会話の内容は大袈裟ではなく、濃いです。離婚歴や子育ての悩みはほんの序の口。癌になった過去やいじめのトラウマ、卵子凍結の決断といった話題がリアルに語られていきます。相手を見極めるために金銭感覚を確認することも包み隠しません。

意中の相手が見つかったら、ピンクの「あいの鐘」を鳴らすのがルール。かつての人気番組「あいのり」のピンクのワゴンが「鐘」にリブートされた（画像：Netflix）

恋愛番組であることを忘れてしまいそうですが、おそらく“今度は絶対に恋愛で失敗したくない”という心理が働いているからこその会話です。一緒に卒業したい相手が見つかれば、“あいの鐘”を鳴らし、告白。相手も受け入れればキスをして一緒にその場を去り、失敗したら1人で帰るというルールです。ミッションは古民家で参加者自ら改装しながら、自給自足の生活を行うぐらい。ゲーム性に頼る番組が多いなか、会話だけで勝負した番組です。スタジオMCは田村淳とベッキーが務めています。

結果は優秀です。2023年の5月にNetflixで独占配信が開始されたシーズン1は、6週連続で日本のNetflix週間TOP10入りを果たし、2024年11月に始まったシーズン2も好成績を収めています。独占配信された初週は日本のNetflix週間TOP10ランキング（シリーズ部門）で1位を獲得、その後も上位に入り、5週連続で日本のNetflix週間TOP10入りしました。

タレント永野の切り抜き動画で話題拡散

YouTubeからテレビまで、あらゆるコンテンツが世の中に溢れるなか、良くも悪くもいかに熱量高く話題に上るかといった点もコンテンツの成功を判断する要素になっています。こうした観点からも「あいの里」は成功していると言えます。影響力のある人物の発言ならなおさらです。アイドルグループのSnow Manも「あいの里」を推しています。

タレントの発言が火をつけ、切り抜き動画がYouTubeやTikTok、X上で拡散されたことも。お笑いタレントの永野が「永野＆くるまのひっかかりニーチェ」（テレビ朝日）で「あいの里」のコンセプトに対して物申した発言がまさにそれです。「恋愛というのは幾つになってもわかるわかる……オエってなる」という正直なコメントが番組に興味を持たせるきっかけを作っていました。