シャオミ､日本で家電｢31製品｣も投入の超本気 スマホだけじゃない！ブランド認知に怒濤の展開

高機能なQD-Mini LED技術搭載のテレビを投入（筆者撮影）

中国の大手スマートフォンメーカーXiaomi（シャオミ）が、日本市場で新たな戦略を展開している。8月28日、31種の新製品を一挙に発表した。

スマホ市場で世界トップを争うXiaomiだが、中国では「小米之家（Mi Store）」というブランドショップを展開し、スマート家電やライフスタイル製品を幅広く販売している。2016年からの大規模なオフライン展開により、中国全土で数千店舗を開店し、地方都市にも進出してきた。

このシャオミの海外での攻勢を、そのまま日本に持ってきたかのような新製品発表会だった。Xiaomi Japanプロダクトプランニング部の安達晃彦本部長は、約30分の登壇で通販番組のように次々と製品を発表。スマートテレビやゲーミングモニター、ロボット掃除機、炊飯器など、“脇役”なスマート家電を主役に打ち出すことに努めたように感じた。

高機能なチューナーレステレビ

筆者の個人的注目はスマートテレビだ。Xiaomiは地上波・BSテレビチューナーを搭載しない、いわゆる“チューナーレステレビ”をau ショップ経由で展開してきた。今回、発表したもチューナーレスでGoogle TV搭載のスマートテレビとなっている。

新製品は3タイプあるが、注目しているのはQD-Mini LED技術搭載の新テレビシリーズ「TV S Mini LED 2025」だ。55、65、75インチの3サイズで展開され、8月28日から予約販売を開始する。