iPhone5に翻弄されるドコモの巻き返しは

ドコモは独自サービスの「ドコモクラウド」を広げており、その中で、ビデオや音楽をはじめ、ゲーム、ショッピングなどさまざまなコンテンツを強化している。今後はこうした分野のARPU（一契約当たりの月間平均収入）を中心に伸ばし、顧客を囲い込む戦略だ。

ただ、サービスの成功もスマホ利用者があってのこと。利用者獲得のための費用を大幅に積み増すことで、「iPhone5」を武器に強力な乗り換えキャンペーンを展開するソフトバンクやKDDIに対抗できるか。ガリバーの応戦が始まる。

（田邉 佳介 撮影：風間 仁一郎＝東洋経済オンライン）