ファーストリテイリング傘下の低価格衣料店「ジーユー」が９９０円シリーズを拡充

ファーストリテイリンググループの低価格衣料店、ジーユーが今秋冬物で低価格商品を拡充する。９９０円の商品を前年の５倍、２００種類と大幅に品目を増やす。その結果、全商品の約３分の１が９９０円の商品となるという。また１００色のボトムズなど、色柄も豊富にとりそろえる予定だ。「低価格でもファッション性の高い商品」がウリの同社だが、例えばベストやセーター、スカートを全て買っても３９７０円でコーディネートが可能となるなど、一段と競争力を高める。

今回の新価格戦略商品発表は、３月の「９９０円ジーンズ」、６月の夏物商品（４９０円、９９０円の商品拡大）に続くいわば「第３弾」。特に「第１弾」としてこの３月に発売した「９９０円ジーンズ」は大ヒット。当初は年間５０万本の発売を予定していたが、１００万本に上方修正。その後は大手ジーンズ専門店や総合スーパーが相次いで「３ケタジーンズ」を発売するなど、「低価格ジーンズ戦争」に火を付けた。

ジーユーは０６年の３月設立。直近では全国に７２店舗を有する。中途半端な価格戦略で低迷が続いていたが、「９９０円ジーンズ」を発売以降、既存店は前年同月比で約７０％増を維持しているという。

今期は北海道、四国、九州など初出店地域を含め「５０店出店を目指す」（ジーユーを傘下に持つＧＯＶリテイリングの中嶋修一社長）。５０店のうちには、ユニクロからの業態転換も含まれ、グループでの出退店戦略を一翼も担う。ＧＯＶリテイリングは、ジーユー単体での前０８年９月期業績は非公開としたが、２０１３年８月期には売上高５００億円、２００店舗体制を目指す。この分だと１年前倒しでの目標達成もありそうだ。
（福井　純）

《東洋経済・最新業績予想》

 （百万円）　 　　売　上　　営業利益   経常利益　 当期利益

連本2008.08　     586,451     87,493     85,698     43,529

連本2009.08予     685,000    110,000    102,000     52,500

連本2010.08予     780,000    120,000    120,000     63,000

連中2009.02　     357,424     69,856     63,160     35,552

連中2010.02予     400,000     75,000     75,000     39,000

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 　　　　　　 　　１株益￥    １株配￥

連本2008.08　       427.4        130　

連本2009.08予       515.5        160　

連本2010.08予       618.6    170-180　

連中2009.02　       349.1         75　

連中2010.02予       382.9      80-90