若年と中高年｢テレビ視聴時間｣これだけの違い メディア利用の｢変化｣をマーケティングに生かす

スマホ利用が高まる中、若年層はテレビをどれくらい見ているのでしょうか（撮影：今井康一）

テレビからパソコン、そしてスマートフォンと、ユーザーが利用するメディアは変化し続けており、マーケティングではこれを理解することが欠かせません。インテージでは、生活者のメディア利用動向について調査や研究を行っています。

テレビとPCの利用が如実に低下

今回はメディア環境とSNSの活用について考えてみたいと思います。まずはメディアを視聴するデバイスの変化を見てみましょう。ここでは、テレビ、スマホ、PCの利用率を2017年から示しました。

利用率が減少しているのはテレビとPCです。2017年にはテレビの利用率は100％に近い数値でしたが、直近2023年では90％以下まで10ポイント程度低下しています。また、PCの利用率もテレビと同様に10ポイント程度低下しています。

対照的に利用率が増加しているのがスマホです。2017年の70%から2023年の83%へと増加し続けています。

年代別の分析からは60代のスマホ利用率が同じ期間で30%から2倍の60%に増加していることもわかっています。このような高齢層へのスマホの普及が、全体でのスマホ利用率の上昇に寄与したと言えます。

次に、1人あたりの利用時間の変化はどうなっているのか。年代別にデータを見てみましょう。