無印の対抗馬？レトルトカレーに意外な伏兵 マッサンならぬ｢マッサマン｣が大ヒット

これがうわさのヒットカレー。開発したのは、個性的なCMでおなじみの……

わが家で常備している時短アイテム。そのひとつが、レトルトカレーだ。最近ではタイやインドなどのさまざまなカレーが売られている。そんな世界の味が楽しめるレトルトカレーシリーズと言えば、無印良品の商品を思い浮かべる人もいるかもしれないが、最近、思わぬ伏兵が現れた。

西友のプライベートブランド（PB）「みなさまのお墨付き」（以下、お墨付き）が展開する、エスニック系に特化したレトルトカレーだ。西友に聞くと、「大手スーパーのPBで展開しているのは、今のところ当社だけでは」（開発担当の須賀さおり氏）と言う。

「マッサマンカレー」投入でさらに勢いづく

では、いったいどんな「世界の味」が楽しめるのか。現在、展開しているのは全部で6種だ。まず2014年6月に発売したのが、「キーマ」「バターチキン」「グリーン」「スープ」。発売当初から反響が大きく、レトルトカレーの売り上げトップ10に食い込んできたという。

現在は6種類を販売

「グリーン」と「キーマ」に関しては大手メーカーのナショナルブランド（NB）でも取り扱いがあるのだが、「お墨付き」のほうが1.5倍売れているという。

好評につき2015年2月には、「マッサマン」「チャナマサラ」も投入。これがまたウケたそうで、特に「マッサマン」は、同シリーズで売り上げトップだった「バターチキン」を抑えて1番人気に。以後、同社のレトルトカレーの売り上げは、前年と比べ10％増えたそうだ。