アップル、WWDC 25で新OS群を発表。年号統一とLiquid Glass採用で製品連携を重視。｢ハードとサービス｣の価値を底上げ

他方、Apple Intelligenceはまだまだ発展途上だ。音声アシスタントである「Siri」をApple Intelligenceで改良、スマホの中での活動履歴をはじめとした「使っている人のコンテクスト（文脈）」を活かしたアシスタントに進化する予定だったが、開発は難航。公開には1年程度かかる可能性が高い。

スクリーンショットを解釈する機能なども追加されたが、Apple Intelligenceの本命機能は開発遅延中（筆者撮影）

アップルは「ビジネスの領域が違う」

GoogleやOpenAIなどがクラウドで動く巨大AIで鎬を削っている今、アップルはその争いに参加しておらず、「遅れている」というイメージをもたれやすい。

ただ、これは見方の問題でもある。

GoogleやOpenAIはクラウド上のAIをサービスとして提供し、収益化を目指す企業だ。強力なAI開発での競争は必須である。

一方アップルは、ハードとそこに紐づくサービスを収益源としている。AIはハードを魅力的にする武器ではあるものの、「世界最高のAI開発競争」に参加する必然性はない。

アップルから見れば「ビジネスの領域が違う」というのは本音のはずだ。

だが、消費者がストレートにそう受け取るかどうかは別の話でもある。

そして、今後の個人向けITサービスを考えたとき、「デバイスに紐づいたオンデバイスAI」と「クラウドで動く柔軟性と賢さを兼ね備えたAI」のどちらが重要になるかは、正直まだわからないのが実情だ。

トップAI競争から生まれるものがハードを凌駕する、と考えることができる一方で、技術の進歩によって、クラウドで動く＝コストがかかるAIよりも、コストの低いオンデバイスAIのほうが大切になる可能性もある。

Google・アップル・OpenAIの競争はシンプルなものではなく、多数の要素が関係する。

AIで負けてiPhoneが売れなくなる、という考え方もあるが、売れるスマホは今後もiPhoneであって、そのうえで各社のAIサービスが動くという、現在の「アップル＋Google」のような関係が成り立つ可能性も高い。そう考えると、新しいAIサービスを作ることと同時に、「使い続けたくなるハード」の価値もやはり重要なのだ。

もちろん、AIを一切持たない企業が生き残っていけるとは思えない。AIによる市場の変化に、Apple Intelligenceの成熟が間に合うのかどうか。重要なのはその部分になる。

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