サイカ 24｜テレビ･ネットの広告効果分析システムを提供

学生時代に音楽活動にのめり込んだ平尾CEOは、大学で出合った統計分析で起業

電通をも脅かす人気ツール

［設　立］2012年2月
［資本金］4億7000万円
［社員数］53人

テレビCMやネット広告、タクシーや看板など、広告の手段は今や膨大だ。サイカが展開する広告効果分析ツール「マゼラン」は、オンライン・オフラインを問わず、各種広告が売上高や問い合わせ件数などの成果にどう影響したかを分析。目標に合わせた最適な予算配分も提案する。企業の宣伝担当者が喉から手が出るほど欲しがるデータだ。

テレビCMの投下量やネット広告のクリック数、ネット通販での商品購入数といったデータをマゼランに入れると、それぞれの数値の相関から定量効果がはじき出される。

仕組みの土台は「パス解析」という統計手法だ。多くの企業では数百の広告施策が同時並行で進むうえ、競合他社の施策にも影響される。データが増えれば分析の幅も広がるが、人力ではその相関を導き出すだけでも膨大な時間がかかる。それを機械学習などで自動化し、クラウド型のパッケージに落とし込んだ。