「黒ラベル」はなぜ「スーパードライ」の後塵? <動画>サッポロビールの戦略に物申す!

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おいしいビールなのに、なぜもっと販売が伸びないのだろうか。中川氏は、「サッポロはアピールが下手なのではないか?」とかねがね、歯痒く思っていたという。

イメージ戦略でアサヒの後塵

「葬式に行くと、斎場では必ずスーパードライ(アサヒ)が出てくる。それは一般の消費者やお店によって“(誰にとっても)間違いないビール”と認識されているからだ。黒ラベルだって無難な味なのに、イメージ戦略でアサヒに取られてしまっているのではないか」(中川氏)。

うずく広告プランナー魂・・・。決して、サッポロに頼まれたわけではないのだが、押しかけ強盗ならぬ、押しかけ指南で、サッポロの宣伝戦略の課題に迫っていく。

中川 淳一郎 著述家、コメンテーター

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なかがわ じゅんいちろう / Junichiro Nakagawa

1973年東京都生まれ。1997年一橋大学商学部卒業後、博報堂入社。博報堂ではCC局(現PR戦略局)に配属され、企業のPR業務に携わる。2001年に退社後、雑誌ライターや『テレビブロス』編集者などを経て、出版社系ネットニュースサイトの先鞭となった『NEWSポストセブン』の立ち上げから編集者として関わり、並行してPRプランナーとしても活動。2020年8月31日に「セミリタイア」を宣言し、ネットニュース編集およびPRプランニングの第一線から退く。同年11月1日、佐賀県唐津市へ移住。ABEMAのニュースチャンネル『ABEMA Prime』にコメンテーターとして出演中。週刊新潮「この連載はミスリードです」他連載多数。

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