P&Gが仕掛ける｢ジレット｣の新たな戦略とは ｢ジレット史上最高の肌へのやさしさ｣はなぜ生まれた?
その点『ジレット プロシールド』は､刃の後だけでなく前にもジェルスムーサーを搭載しているため､シェービング剤が1回目のシェービングで肌からなくなった状態でも､刃が肌にあたる前にジェルスムーサーが肌を守ってくれる｡また､ハンドルに搭載したフレックスボールによって､フェイスラインに密着してアゴ周りなどの剃りづらい部分も剃り残しゼロに｡さらに極薄5枚刃＊がヒゲの引っ掛かりを抑えて､肌へのやさしさを実現している｡
｢今回､新たに刃の前部分にもジェルスムーサーを搭載し､肌への摩擦を軽減することが可能になりました｡ジェルスムーサーは潤滑成分を配合しており､より滑らかな刃滑りを実現しています｡また､従来のシェーバーは2次元的な首振りの動きで､刃は顔の凹凸のある部分で肌と接触しづらく､それが剃り残しの原因となっていました｡そのため､新たにフレックスボールテクノロジーを採用し､カートリッジ部の可動域を拡げることで3次元のシェービングを実現しました｡さらに極薄5枚刃＊は､抵抗を抑えるコーティングほか､刃は外科用手術のメスよりも薄くなっています｡ほかにも『ジレット プロシールド クール』(青のジェルスムーサー)では､シェービング中に肌を冷やす冷却ヘッドテクノロジー搭載しており､爽快な剃り味を実現｡肌のひりつきを最小限に抑えるようにしています｣(ステファニー氏)
＊5枚中4枚の刃(同社フュージョンシリーズとの比較)
日本のユーザーは“違い”がわかる
こうした刃の前後に搭載したジェルスムーサーで肌を守る“新感覚”の剃り心地は､ユーザーや流通からも｢まったく新しいシェービング感覚｣｢これまでのものと格段に違う｣｢敏感肌にも安心｣といった好評な反応を得ている｡
新商品発売時に実施したモニターキャンペーンにおいても､想定していたモニター数の10倍以上の応募件数があり､ユーザーからの注目が高まっていたという｡流通についても今回､大々的なサポートのものと全国約2万店と大規模な店頭展開を実施しており､ジレットに対する期待は高い｡
｢皆様のカミソリに対する期待が､これまでのように髭を剃るだけではなくなってきているのです｡肌へのやさしさや快適さ以外にも､どれだけ楽に剃れるか｡または先進的なデザインの側面など､多くの新しいことにチャレンジしていきたいと思っています｡日本市場は我々にとって､とくに重要な市場です｡日本のユーザーは“違い”がわかります｡新しい技術開発も日本市場からインスピレーションを受けることが多い｡その意味で､さらなるイノベーションを実現していきたいと考えています｣(ステファニー氏)
｢ジレット史上最高の肌へのやさしさ｣を実現した『ジレット プロシールド』は今回､新たな消費者参加型キャンペーン｢ジレット チャレンジ｣を2017年2月15日からスタートさせた｡『ジレット プロシールド』の肌への優しさを､身近にある様々なモノを剃る実証動画で展開｡動画に関連したクイズにツイッター上で答えることで､A賞ジャガー｢F-PACE｣(1名)､B賞四万温泉の積善館1泊2日ご招待(5組/10名)､C賞ジレット・オリジナルスタンド(1000名)と豪華賞品が当たる。
