アディダスが「暗闇エクササイズ」と組む理由

「サッカー」「男性」のイメージを払拭したい!

全米ヒットチャートやハウス・トランス、ヒップホップなどといった音楽の好みや、引き締めたい身体の部位によって数十種類のレッスンが用意されており、予約して参加する仕組みとなっている。

FEELCYCLEとのコラボウエア。写真右の「ワンジー」は背中部分が上下に分かれている。かがんだ動きでも、生地が突っ張ることがない(写真:アディダス提供)

アディダスは2016年12月18日から、このFEELCYCLEとコラボレーションしたエクササイズウエアを発売する。ラインナップはブラトップ、ロングタイツ、メッシュのタンクトップ、ワンジー(つなぎタイプの服)の4種類。

FEELCYCLEは45分のプログラムの間、バイクをこぎ続けるため、消費カロリーは400~800キロカロリーにも達するという。大量に汗をかくことから、トップスにはアディダスがもつ速乾吸収テクノロジー「climacool(クライマクール)」が使用されている。

FEELCYCLEに注目した理由は?

バイクエクササイズ特有のかがんだ動きに合わせて、ブラトップは胸元が見えにくいようになっている。ワンジーも背面の生地が突っ張らないデザインにするなど、工夫が凝らされている。コラボウエアはアディダスの一部直営店、オンラインショップのほか、FEELCYCLEの各スタジオで販売する。

FEELCYCLEのオリジナル商品。「MORE BRILLIANT」はFEELCYCLEのキャッチフレーズだ(写真:記者撮影)

FEELCYCLEは従来からオリジナルアパレルを企画、販売してきた。今治タオルを使用したスポーツタオルが3800円、タンクトップが8000円などやや高価だが、希少性やブランド性が受けて根強いリピーターもついている。12月18日にはこうしたオリジナルアパレルの横に、アディダスとのコラボウエアが並ぶことになる。

アディダスがFEELCYCLEに目をつけた背景には、2015年から女性向けアイテムを最重要カテゴリーとして位置づけたことにある。取り組みが具現化したのは2016年に入ってからだ。

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