乾燥によってもシミが悪化する、という事実を明らかにした資生堂。乾燥刺激によって肌内部でシミ悪化因子が増え、過剰にメラニンを生成し、シミをつくり出すというのだ。これまで、シミを悪化させる最も重要な要因として考えられてきたのは紫外線である。だから、紫外線が強くなる春夏には日やけ止めを塗り、日傘をさし、メラニン生成を抑える化粧品を使って美白スキンケアを行うが、紫外線が弱くなる秋冬は美白スキンケアを止めてしまう。しかし乾燥が激しい秋冬は、シミ悪化因子にとって好都合な環境なため、秋冬に美白スキンケアをやめてしまうと、乾燥刺激によって肌内部のメラニン環境がお手入れ前の状態に戻ってしまう「シミ・リバウンド」現象が起きるというのだ。
「まさにダイエットのリバウンドと同じ」と驚くのは、ファイナンシャルプランナーの山口京子氏である。自身も美白スキンケアは春夏のみ行ってきたという山口氏は「春夏のお手入れによって抑えられていた肌内部のメラニン生成が、秋冬に美白スキンケアを中断することによって前の状態に戻ってしまうなんて、これまで行ってきた努力だけでなく投じたお金もムダになる」と落胆を見せた。一人の女性としてはもとより、日ごろから生活の中でムダをなくす家計管理の専門家として活動するいかにも山口氏らしい指摘である。そこで今回、費用対効果という視点から美白スキンケアについて調査したいと考え、2016年7月31日～8月4日にかけて全国25歳から59歳の女性1033名を対象に「秋冬美白意識に関する調査」を資生堂と共同で実施したという。
「おカネの調査でも、これから行動を起こすのに大切となるのは貯蓄の状況など現状を把握することです。そこから将来必要となるおカネを明らかにして、ゴールを設定します。そのため今回の調査でも、まずは『いまの自分の肌にどのくらい満足しているか』について聞きました。『とても満足している』と答えたのは約0.7％と少なく、『まあ満足している』を含めても約20％にとどまりました。また『5年後どのような自分になっていたいか』については、87.5％もの女性が『シミのない肌でいたい』と答え、82.8％が『もっと美肌になりたい』と考えていることが明らかになりました。現状には満足していないが、美肌でいたいというモチベーションが非常に高いということがわかったのです」
秋冬に美白ケアを中断すると毎年約1.9万円がムダに
こうした女性たちにとって「シミ・リバウンド」現象という事実は、きわめて有益な情報と言えるだろう。にもかかわらず、約4割もの女性が秋冬に美白スキンケアを止めてしまうという調査結果も明らかになった。「春夏の美白スキンケアに投資した金額の平均は約1.9万円でした。美白スキンケアを続けていれば得られる投資効果が得られないばかりか、1.9万円がムダになってしまうのです。この金額は、彼女たちの1カ月分のお小遣いに相当します。仮に美白ケアを行う年齢を調査対象の25～59歳の35年間で算出すると、生涯でムダになるおカネは約66万円、日本全体では約1824億円の損失になります」。
では、1年を通して美白スキンケアを行っている人は、どのくらいコストをかけているのか――。年間で約4.3万円という結果が出た。もちろん、”通年美白”が良いとわかっていても、その差額をどう捻出するのかという問題もあるだろう。節約系FPとして知られる山口氏は、こうアドバイスする。「調査では、今後節約したいと考えるコストについても聞きましたが、多いものからスマホやタブレットなどの通信費19.7％、外食代15.3％、衣服・アクセサリー代12.3％が挙がりました。働く女性にとって衣服やアクセサリーは必要かもしれませんし、多忙のあまりに外食代がかさんでしまうこともあるでしょう。必要な経費を無理に削る必要はありませんが、たとえばケータイの料金プランを見直す、外食の回数を減らすなどすれば、自分が本当に必要なところにおカネを使うことができます。人によって優先順位は異なって当然ですが、女性にとって美容は、長い目で見て必要な投資と言えるのではないでしょうか」。
「リバウンド・コスト」にも注意が必要
「さらに『リバウンド・コスト』にも注意が必要です」と山口氏は指摘する。中断することによる損失、それを再開することで継続コスト以上の損失が出ることである。継続してメンテナンスをしないと、将来に大きなコストが発生してしまう戸建ての修繕費用と同じと考えるとわかりやすいかもしれない。「秋冬に美白スキンケアをやめてしまうと、お手入れしていた時の肌状態に戻すまでに時間もコストもかかってしまいます。1年を通して美白スキンケアを行っていた場合と比較しても、それ以上のコストが結果的にかかってしまうこともあるのです」
このたび明らかになった乾燥刺激とシミの関係性、秋冬に美白スキンケアを中断することによる影響について、山口氏が深い興味を抱いたのには理由がある。先日行われた同窓会で、自分だけシミが増えていたように感じたというのだ。きっと、だれにでもあることに違いない。数年前の写真を見て、いまの自分との違いに愕然としたり、鏡の前で新しいシミを発見して落胆した経験を持つ人も多いだろう。
「毎朝の肌状態は、女性の気分に大きく影響すると思います。1日のスタートをコンシーラーでシミを隠すことから始めるか、そうでないかでテンションはまるで異なります。これまで私は、おカネに関して常に情報を収集しマネーリテラシーを高め、時代にあった、その人のライフプランにあったマネープランを提案してきました。美容についても同じです。という私も、これまで自分に“シミプラン”がなかったことを猛省していますが、美容についても最新の情報を収集して美容リテラシーを高め正しい投資、ムダのない投資を行うことが、将来の美肌をつくります。研究・技術の進歩も著しい分野ですから、古い情報のお手入れではもったいない。『おカネは1日してならず』と私はよく言いますが、美容も同じで、日々のケアが5年後、10年後に大きな差を生むことになるのです」
ちょうど秋らしい気候になってきたところだ。シミや「シミ・リバウンド」に対する理解を深め、秋冬の正しいお手入れをいまからすぐに始めよう。
「秋冬美白応援団」
「シミ・リバウンド」を防ぐ、秋冬の正しいお手入れ方法を詳しく紹介！
