30､40代は別名｢ジャンプ､ファミコン｣世代だ 女子は｢りぼん｣､憧れのスターは｢高橋名人｣

何歳になっても、あの興奮は忘れない（写真：CNImaging/アフロ）

企業が「子どもの娯楽消費」をマーケティングに取り込んだ最初の世代――。「団塊ジュニア世代」の子ども時代をさかのぼると、そんな共通点が見えてきます。

「団塊ジュニア世代」というのは、一般的には1971～74年生まれを指しますが、ここでは「ポスト団塊ジュニア世代」と呼ばれる1975～82年生まれも含め、30代前半から40代前半にさしかかる人たちを指しています。

「団塊ジュニア世代」の特徴は、なんとも人口ボリュームが多いこと。それゆえに、幼いころから「消費」という観点で主役を担い、青年期には若者文化をつくり出してきました。現在、一般的に普及しているものを見ても、この「団塊ジュニア世代」から始まったものがたくさんあります。

「コンビニ」は「団塊ジュニア世代」とともに成長

ありそうでなかった、日本人が大好きな「世代論」の教科書。「団塊世代」から「さとり世代」まで、「全エッセンス」を日本で初めて1冊にまとめました

たとえば「コンビニ」はまさに、「団塊ジュニア世代」とともに誕生し成長しました。

日本初のコンビニ（ココストア）が愛知県に開店したのは1971年、団塊ジュニア世代の最初の年でした。その後、ファミリーマートは1973年、セブン-イレブンは1974年に1号店がオープン。団塊ジュニア世代が思春期を迎えるころには、「コンビニの前にたむろする若者たち」というイメージが生まれました。

「カラオケ」も、「団塊ジュニア世代」とともに世の中に定着したものです。

1950年代のからの「歌声喫茶」に始まり、1980年代には「カラオケボックス」も誕生していましたが、現在のカラオケボックスが若者に普及したきっかけは、1990年代に発売された通信カラオケでした。これは「団塊ジュニア」の青春期と重なります。

そんな30～40代の「団塊ジュニア世代」なら誰もが夢中になり、「懐かしい！」と思う7つのアイテムは何なのか？ 今回はそれを紹介します。