広告比率が高い200社ランキング2015 ｢30％以上｣の上場企業は7社､うち3社が赤字

フォーサイドの本社が入る東京・日本橋の E.T.S. 室町ビル

どんな企業が広告宣伝にたくさんのおカネを投じているのか――。8月28日に配信した「最新！『広告宣伝費』トップ500社ランキング』には、多方面から反響が寄せられた。

消費者に近いビジネスを展開しており、規模が大きい企業ほど莫大な広告宣伝費を投下している。テレビやインターネット、新聞、雑誌、ラジオなどのメディアや交通広告、チラシなどへの出稿に限らず、シンポジウムやセミナー、スポーツ大会などイベントへの協賛など、企業が商品・サービスを認知してもらったり、ブランドイメージを高めたりするためには、一定のおカネがかかる。

一方、金額の多寡だけで広告宣伝におカネをかけているかどうかを論じることはできない。東洋経済オンラインは、主要な上場企業の売上高に占める広告宣伝費の比率を独自調査。最新の有価証券報告書（2014年5月期～2015年4月期）で開示されている販管費の内訳から、売り上げ広告費比率の高い上位200社をランキングした。

ランキングには売り上げ広告費比率のほか、売上高、営業損益率を併載。売り上げを稼ぐためにどれだけの広告宣伝費が必要になったのか。それが結果として、本業の儲けにつながったかどうかを一目でわかるようにした。

上位には赤字企業が意外と目立つ

1位はフォーサイド（旧SmartEbook.com、2015年4月に社名変更）。携帯コンテンツ配信で出発した企業で、電子書籍事業配信などに多角化している。売り上げ広告費比率は93.4％だ。ざっくり言うと、売り上げ1億円を稼ぐために、9340万円の広告宣伝費を投じた計算となる。

2位はアエリア。PCオンラインゲームからスタートし、スマホゲームへ展開している企業だ。売り上げ広告費比率は35.8％。これも1億円の売り上げを稼ぐのに3580万円の広告宣伝費をかけていることになる。